发布时间：2025-05-14 11:11  信息来源：辽宁省粮食发展集团有限责任公司

　　中国企业出海已进入以产物力、品牌力为导向的4。0时代，越来越多的中国制制产物获得消费者认同。3。为此，科特勒征询集团推出针对中国品牌出海的“亚洲CEO品牌出海计谋·企业家课程”，帮帮企业家处理出海迷惑。4。课程内容涵盖国际化计谋、塑制国际品牌、国际化运营、营销取增加计谋等，具有全局性和前瞻性。5。除此之外，课程还设有实地研学模块，让深切一线，成立贸易关系，领会文化，控制一手学问。正在特朗普“2。0时代”的布景下，中国企业的出海计谋送来新挑和。面临复杂的全球商业和日益激烈的国际合作，中国企业家若何提拔出海能力？从出口到出海，对中国企业提出了哪些新要求？若何通过深度的国际市场洞察和实践经验，帮帮企业处理出海迷惑？《凤凰行全国》项目组对话科特勒大中华及新加坡CEO曹虎博士——正在上一次特朗普就任期间（2017～2021年），正在2018年6月到2019年12月的短短时间内，美国先后五次对中国商品加征关税。而且，特朗普还扩大了对中国的手艺出口范畴，好比半导体、人工智能、生物科技等先辈手艺的出口。时隔4年，特朗普再次成为美国总统，中美商业关系正式迈入“特朗普2。0时代”。中国企业所面对的挑和生怕只会更大。按照中国国际商业推进委员会发布的《中国企业对外投资现状及意向查询拜访演讲》显示，2024年，中国企业对外投资合做平稳成长，超八成受访企业扩大和维持对外投资意向，超九成受访企业对中国对外投资前景持较为乐不雅立场。正在专业人士看来，履历了以低附加值产物为从的1。0时代，跨境电商帮力高附加值产物出口的2。0时代，企业办事赛道强势兴起的3。0时代，现在，中国企业出海曾经步入以产物力、品牌力为导向的4。0时代。越来越多的中国制制产物逐渐获得消费者的认同，也改善世界对中国和中国企业的认知。2024年12月5日，正在印度尼西亚雅加达所举办的第19届东盟营销峰会中，“凤凰行全国”取科特勒征询集团结合举办了企业全球成长论坛，帮力企业建立世界级计谋营销能力和品牌影响力。2025年，两边还将联袂中外企业沉点关心的市场国度取地域。《凤凰行全国》项目组对话科特勒大中华及新加坡CEO曹虎博士，新款式、老敌手，中国企业若何应对。我们做为国际性征询公司，过去次要帮帮跨国企业进入中国市场并进行当地化。从2005年起头，我们留意到，中国企业起头走出去，次要通过兼并收购的体例结构能源资本范畴。跟着亚马逊等平台进入中国，中小企业能够间接接触消费者，通过DTC（Direct To Consumer中转消费者）模式，鞭策了中国企业出口的升级。过去出口是“出产产物，卖向全球”，由于正在中国插手WTO这个大的时代布景下，国际分工让中国成为了全球制制业最发财，财产品类最齐备的国度，所以良多大企业、优良企业起头以出口的体例进入全球市场。过去的出口，更多的是以代办署理商、商业商或者分公司的体例去做。2017年，特朗普上台后，提出了“MAGA”标语，“Make America Great Again”，“让美国再次伟大”。这个标语是他的总统竞选勾当的焦点，旨正在强调恢复美国的经济增加、强化边境平安、沉振制制业和提高就业率等方针。我们称之为“特朗普1。0时代”。这一时代，他提出了包罗成立关税壁垒、添加商业摩擦等政策，导致全球商业成本提高。这就让中国企业出口，无论是通过跨境电商，仍是保守意义上通过两头商、出口商的出口模式，都初次碰到了挑和，由于成本提高间接影响合作力。跟着特朗普政策惹起的连锁反映，发财国度都起头效仿，同时因为中国出口对100多个国度都构成了商业顺差，所以这种全球商业的不均衡，也激发了各个国度正在美国的率领下构成了这种商业从义的昂首。这个成果就导致全世界构成了良多个多边商业取协定所界定的一个马赛克式的国际化。好比说我们和东盟之间的《区域全面经济伙伴关系协定》、美国何处的《美加墨协定》等，跨承平洋有《跨承平洋伙伴关系协定》，欧洲有《欧洲联盟运做公约》等等，你会发觉：像过去那样，WTO一个政策统管，商业壁垒比力低，全球货色流动的时代曾经过去了。今天，因为地缘、商业从义、持久的商业不均衡，让各个国度正在美国率领下构成了多边商业商定，构成了马赛克式的全球化。成果就是商业摩擦添加，商业成本大幅度提高，让以中国制制单链和长链的全球财产链和全球分工变得坚苦沉沉，风险也正在提高，再加上各个地域发生了和平，风险峻素越来越高。取而代之，变成了短链化、多链化和生态化的供应链要求。过去，中亚和俄罗斯给中国供能源，然后把零部件拿到中国来，或正在中国本土出产，加工出产后的成品再卖回发财国度，这种以WTO为根本的全球财产链分工碰到了挑和，纯粹的出口商业也碰到了挑和。成本越来越高，商业越来越不均衡，并且再加上这么多年来国内所构成的产能过剩，国内市场内卷等等，各种要素叠加，改变了过去以出口为从的外向型经济模式，要求要有新的模式。是的。出海和出口最大的一个区别正在于：出口是所有的成本都正在国内构成，正在海外卖，构成的价钱是海外价钱。所以出口的素质是“国内出产卖全球”，出口利润=海外价钱-(国内出产成本*汇率+关税)，人平易近币成本乘以汇率再减掉关税，所以这就是出口的利润率，它现实上是个国际分工的成果，是单极化的成果。出海正在于我们的出产办事全数或者部门增值环节正在海外的消费目标地国度，所以出海利润=海外价钱-(海外出产成本/汇率)。简单言之，出海和出口最大的区别就是，后者是离岸出产，正在岸消费；前者是离岸出产或者是近岸出产，然后正在地消费。这种底子性的改变让我们从过去单一出口变成了融入本地经济，操纵本地的人才资本、市场供应链环境，共同中国的焦点零部件供应、中国手艺等，构成一个实正的全球化、国际化的运做企业。你的产物卖到本地，也为本地带来了就业和税收等等。所以，出海成为应对全球地缘变化，应对全球新的商业款式，应对全球财产链的动向，以及全球平安形势的一种务实的、可行的、新的国际化体例，这是出海的素质。凤凰行全国：新的出海变化，以及从出口到出海的大趋向，这种变化对中国企业提出了哪些新的要求？新的出海起首要求中国企业要具备正在本地建厂、整合供应链、聘用人才、领会本地文化、应对税务财政律例和合规挑和的能力。除了能力上的挑和，良多中国企业还缺乏国际化视野，不领会国际市场和规范。出口是靠商业商，靠电商平台，我们就只是供货商，所以没有国际视角，不领会本地的合作款式，更不领会国际商业规范，所以对世界不雅和认知能力的挑和是第二个挑和。第三个挑和是，跟着全球的区域化和“马赛克化”，我们该若何选择出海国度，若何制定无效的供应链、财政、合规相关的计谋，中国企业家没有系统的思虑，也没有良多的经验能够自创。中小企业初期海外建厂难度大，可采用合伙合做，借帮电商平台试水，边实践边迭代产物，组建小团队提拔国际化运营能力。首要使命是制定务实清晰的国度市场进入线图，婚配团队实力取出海体例，如线下发卖、借帮代办署理商或电商平台。同时，根据分歧国度的监管政策、注册要求及消费者偏好，精准选定方针产物取国度，针对性迭代适配产物，对接本地市场需求。国度市场计谋是企业出海结构的焦点起点。凤凰行全国：做为全球性的征询公司，科特勒征询若何帮帮企业成立这些能力，处理关于出海的迷惑？针对中国企业的出海新模式拓展和面对的三大挑和，科特勒征询集团倡议并礼聘世界出名传授专家，设想了特地针对中国品牌出海的“亚洲CEO品牌出海计谋·企业家课程”科特勒征询集团做为全球性的市场计谋、营销计谋和品牌计谋征询公司，我们办事了世界376家的世界500强企业和数以百计的立异型中小企业，涵盖17个行业，客户办事遍及五大洲。做为一个生而全球化的征询公司，我们能够贡献实操的、全球视角的、对企业家需求有深度理解的，大量性案例的经验洞察和方。同时，我们邀请了良多出名的世界专家传授，前沿性的方和模式，还引进了世界名校美国西北大学凯洛格商学院《数字营销：数据、从动化和AI》证书课程。还邀请了出海领先企业的创始人、焦点高管取出海操盘手，为大师教授出海实和经验。这是一门特地针对中国品牌出海的企业家创始人和高级办理人员的定制化企业课程，除了具体的学术学问、实和经验之外，还可认为企业家对接国际商务资本、国际政商资本等。课程包含5个焦点模块，涵盖国际化计谋、塑制国际品牌、营销取增加计谋等，具有全局性和前瞻性，可以或许帮帮我们的企业家处理他们现实的问题。第二，课程细心选择了来自于企业实和界、征询范畴的专家，还有学术范畴的大咖，由14位导师讲课。学术范畴包罗“现代营销学之父”菲利普。科特勒博士，美国达特茅斯学院、品牌大师凯文。凯勒传授，新加坡国立大学原高级研究员、出名全球地缘计谋专家康纳传授、新加坡国立大学(NUS)商学院周宏骐传授、亚洲营销计谋专家许丁宦博士、美国西北大学凯洛格商学院Mohanbir Sawhney传授以及哈佛大学商学院出名传授等。别的，还有来自于业界的企业家分享，好比OPPO、安克立异、华为、蒙牛、名创优品等等，这些成功出海的中国企业焦点担任人来给我们进行最佳实践分享。第三，课程内容不是形而上的坐而论道，而是让我们的都可以或许切身控制一手学问一手经验，所以，除了为期12天的讲授模块之外，我们还特地设想了两个实地研学模块，每个模块为期5天，我们会进入亚洲最主要的市场去实地调查。，我们去进行深度的企业调查，取相关的投资机构、成功企业和本地进行调查和对接。我们会有5天时间，让可以或许深切一线，成立贸易关系，领会文化，成立起来一手的学问。东南亚是亚洲增加最快、生齿最年轻、城市化速度最快的极具潜力的市场。我们正在这几个焦点国度继续实地调查。印尼生齿布局很年轻，生齿规模很大；越南离我们比来，也衔接制制业，很是发财，都是东盟的计谋性国度。正在东南亚我们会做5天的深度研学和企业调查。最终我们但愿这个课程可以或许实正实现我们的价值从意——扎根中国，赢正在亚洲，放眼全球。中国企业的出海，这是一个曾经被确定的计谋标的目的，不克不及有丝毫犹疑。